梦金园黄金珠宝集团品牌总监李喆：民族品牌战略，积极拥抱国潮IP 梦金园黄金是哪里的品牌

12月22日，梦金园黄金珠宝集团品牌总监李喆在第29届中国国际广告节期间，接受凤凰网的独家访问。面对行业乱象，他着眼行业未来趋势，积极从梦金园品牌自身优势以及长远角度做战略布局。他认为，做好产品的同时，要讲好产品故事。

那么，如何把中国传统文化和IP，与黄金产品很好相融？2023年，梦金园品牌方面有哪些策略？直播在黄金行业如何应用？请看李喆为你一一讲解。

以下为访谈实录：

凤凰网：看今年跟以往有什么不一样的地方吗？

李喆：今年广告节能够举办，这是非常不容易的事。这三年其实对于整个行业、品牌主、广告主来说都很不容易，所以我觉得在这个时间点，有这么一场盛典，给了整个行业一针强心剂，也希望在明年的时候，品牌、市场能够整体性复苏。

回顾2023，对于行业来说有很多不确定性，我们现在的终端门店有很多不确定。因为疫情，如果渠道受到影响，营销就没办法进行。还有一点是线上的直播，现在有很多的乱象在冲击着我们整个的黄金珠宝行业。国家对黄金是有标准的，但是有些在直播上可能会打擦边球，他们通过直播用低价吸引你，但实际上你真的拿到了不是他所描述的那样，这会使得整个行业非常乱。    

凤凰网：在黄金行业，直播算是营销的新趋势吗？

李喆：这几年因为疫情大家都受到影响，线下流量受到营销，所以大家都在往线上转要流量。各大小品牌都在做直播。直播的目的是去做销售，但是销售的同时，不要偏离品牌及产品的本质，否则损失的是品牌力与品牌公信度。    

现在大家都在围绕着国潮的IP，围绕着公益去做，同样梦金园品牌已经成立28年了，我们有自有黄金珠宝加工生产的供应链体系，我们有首创的无焊料焊接技术，我们将黄金饰品的纯度提升到了999.99‰，推出了59亿纯金产品。另外，我们也是4届天工奖的得主，拥有30多项国家发明专利，近千项设计专利，我们现在也是在往大的方向和大的环境上去做努力。在今年梦金园也完成了品牌战略升级，重新梳理了我们的品牌定位，围绕着品牌的立足根本，我们未来就8个字——“民族品牌，精工匠造”，建立中国高纯度精工金饰专家这样的品牌人设来与消费者沟通。

所以我们也将携手燕京八绝，是中国非常有名的一个非遗传承技艺，里面包括了黄金的金漆镶嵌、花丝镶嵌，景泰蓝牙雕、玉雕，雕漆，京绣，宫毯。所以我们和他进行这样的战略合作，一方面我希望将非遗技艺能够结合梦金园本身的精工优势，把它做到更好的传承。另外，我们也希望跟燕京八绝的技艺有