中国黄金：做强大国品牌 擦亮金字招牌 中国黄金金子好不好

品牌寄语

①十六载青春，中国黄金人挥汗如雨、披荆斩棘；十六年拼搏，中国黄金人砥砺前行、勇于创新。未来十六年，中国黄金将更加耀眼夺目、大放异彩！

②黄金为民、送福万家，中国黄金用实力与担当书写新时代黄金珠宝人的无悔青春与蓬勃朝气！

③作为国内黄金行业唯一的央企品牌，中国黄金始终以时不我待的拼搏精神，敢闯、敢干、敢为人先，持续不断创新突破，引领新时代黄金珠宝行业创新发展，为黄金珠宝行业高质量发展贡献力量！

2006年，中国黄金集团有限公司成立子公司中国黄金集团营销有限公司，赋予其产业链延伸的使命，并宣布进军黄金珠宝零售市场。彼时，一群年轻人聚在营销公司唯一的店铺内，秉承着“黄金为民，送福万家”的理念开始了奋斗拼搏。

全品类、全覆盖品牌格局初具规模

2006年，中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司（下称“中国黄金”，600916.SH）正式成立。作为当时黄金珠宝行业唯一央企，中国黄金志存高远，不仅提出“黄金为民，送福万家”的品牌服务理念，还创新性主打“黄金实物投资”概念，通过自主研发的中国黄金投资金条，在以黄金珠宝首饰消费为主流的市场上开辟了一条新路。

中国黄金通过一套可视化的营销系统和紧贴国际实时基础金价，价费分离、双向买卖、及时变现的全新交易模式，引爆了市场。根据中国商业联合会与中华全国商业信息中心共同发布的数据显示，2013年至2018年，中国黄金投资金条连续6年荣列同类产品市场综合占有率第一位，被中国黄金协会评为“中国黄金第一品牌投资金条”。

投资金条“中国加油”特别版上市

每一次的革新，都准确把握时代脉搏；每一次的创新，都以用户需求为出发点。在通过中国黄金投资金条顺利拿到进入中国黄金珠宝行业的门票后，中国黄金以一个后发者的姿态，继续“一路开挂”的创新发展历程。2012年，中国黄金立足工艺提升和市场需求，顺应市场追求纯度、保值的风潮，趁热打铁推出了“高纯金”，同年推出“珍·如金”高端首饰品牌；2014年推出“珍·尚银”快时尚首饰品牌，中国黄金初步形成以“中国黄金”为母品牌，“珍·如金”和“珍·尚银”为子品牌的品牌矩阵。此后，中国黄金还与戴比尔斯集团、塔斯钻石签订三方合作协议，不断丰富和完善产品线，成为行业为数不多的全品类、全覆盖的黄金珠宝零售品牌。

截至2023年底，中国黄金在全国拥有共计3721家零售店面，拥有较高的品牌知名度、美誉度和影响力，企业综合实力行业领先。

国货之机 主动培育“承福金”金字招牌

今年5月10日是第六个“中国品牌日”。为迎接第六个“中国品牌日”，助力疫情冲击下中国品牌的突破发展，央视一频道《大国品牌》近日联合多家知名品牌企业，推出《510品牌》栏目，从传统品牌到时代品牌，多举措打造优秀中国品牌与年轻消费群体的互动沟通渠道，帮助其把握、引领新常态下的消费新需求。

消费调查显示，千禧年出生的中国年轻一代，目前以3.2亿的群体数量，逐渐成为中国经济、文化与消费的主导力量。出生于中国经济腾飞期的他们生活普遍富足，多为独生子女的特性令其在家中备受关注与宠爱。他们社交需求旺盛，审美要求极高；他们热衷消费，但不消费至上；他们崇尚思想，有质量的内容更具文化自信。这些反映到消费上就是对国货的极大自信。

小红书平台上的时尚博主Ademoment探访中国黄金（北京）旗舰店

在黄金珠宝行业，当前以国潮、古法、文化IP为代表的文化黄金渐渐取代传统的素金产品，成为市场主流产品，且这一类产品的增长趋势越来越显著，这种产品风格或寓意契合当下追求时尚、个性、国风的年轻人的心理需求，他们的消费潜力或将进一步释放。

作为我国黄金行业唯一的央企品牌，中国黄金紧紧抓住国潮复兴下古法金饰品盛行的热潮，引领国内古法金饰品新消费热潮向纵深处发展。在短短几年时间里，中国黄金通过各种创新工艺、富有浓郁文化寓意的“承福金”精品，拉进了中国黄金与年轻消费群体之间的距离。

一方面，“承福金”用设计的力量让非遗找回市场价值。随着近几年大国工匠精神的热推，体现“匠人匠心”的非遗传统工艺，如烧蓝、景泰蓝、花丝镶嵌、玉雕、金银错等，更加具有传承属性和吸引力，传统的吉祥纹饰可以与可塑性很强的黄金完美结合，用设计的力量，为非遗传承打开广阔的消费市场。另一方面，“承福金”积极用年轻化的语言，让传统文化走向大众。这也为“承福金”积极推动与年轻一代消费者之间互动提供了非常好的参考价值，为“承福金”积极弘扬中华传统文化带来了