中国黄金消费暴增近5成，年轻人悄然成为主力 目前世界黄金消费量最大的两个国家是

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编者按：

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中新网客户端北京11月3日电 (左宇坤)“大金链子小手表，一天三顿小烧烤。”曾几何时，“穿金”还是老成、土气、暴发户、社会人的象征。到今天，越来越多年轻人的身上也开始“金光闪闪”了。

施华洛世奇的“水晶小天鹅”哪比得上“在逃公主足金版蝴蝶结项链”闪亮，氧化变黑的潘多拉串珠怎么能有黄金吊坠的贵气恒久远，“Tiffany蓝”看久了也远不敌“金灿灿”耐看嘛！

“年少不知黄金香”的年轻人，何时爱上了这种硬通货？

资料图：民众在商场购买黄金饰品。 中新社记者 吕明 摄

黄金走进年轻人的购物车

一年一度的“双11”购物节到了，有人还在盘算着怎么买更省钱，有人已经开始琢磨着怎么能买东西还“赚钱”了。

“金条优于克金，克金优于工艺金。”95后女生王斐(化名)就是一名“买金人”，这个“双11”，王斐一通操作下来，以299.15元/g的均价买到了自己心仪的两款足金吊坠，而当日该品牌的金价为477元/g。

“一共省了差不多900块钱，大致思路就是黄金珠宝券+plus补贴券+品牌店铺券+官方满减+一些零碎小红包。”王斐说。

捡到这样的大便宜可不容易，此前一个月，她每天都会去品牌店铺抢满“2000减200”的店铺优惠券，“每天早上10点店铺首页领，晚上10点直播间领。黄金越靠近2000元门槛的越合适，选好后和其他店铺凑plus补贴券。”

消费者“双11”购买的金戒指。 受访者供图

其实，“买金热”早已从购物车蔓延开来。世界黄金协会近日发布的报告显示，全球金条和金币需求量连续第五个季度出现同比增长，金饰品的需求量同比增长33%，主要源自中国、印度和中东地区。

中国黄金协会称，前三季度，全国黄金实际消费量813.59吨，同比增长48.44%，较疫情前2023年同期增长5.89%。在促消费政策以及七夕、中秋节消费等因素带动下，黄金首饰消费复苏势头迅猛。

黄金不再土，谁能“顶得住”？

“买黄金多好啊！可以加点加工费去实体店换款首饰，可以等大盘涨价卖了赚钱，还可以攒起来去打金，或者就放着观赏，金灿灿的多好看啊！”王斐如此表达自己买黄金的原因。

众多年轻人为何都开始喜欢黄金了？五年前他们还不是这么说的！

据世界黄金协会2016年发布的《中国金饰消费趋势洞察》报告，大部分中国女性购买金饰的意愿高于全球水平，但18-24岁的中国女性对黄金不感兴趣，购买意愿仅为16%，其中五成以上的人将其解释为：“不符合我的风格。”

“不符合风格”不难理解。相信很多人对于黄金的初启蒙，都是从年幼的时候被妈妈强行拉到各大商场一楼黄金柜台开始的。妈妈在一片金光闪闪中对着“福”字金戒指和“花开富贵”金链子如痴如醉，你在旁边不知所措昏昏欲睡。

直到你……要结婚了。

北京市一家黄金珠宝店。 中新网 左宇坤 摄

“我最近沉迷三金，每天在社交平台上搜各种款式。结婚的钻戒是老公随便买的，三金是我自己认真挑的，花了三万多。”同是90后，今年结婚的乔阳(化名)觉得，“不都说钻石是营销骗局嘛，现在可能是成熟了，觉得一堆碳原子怎么也没有黄金实在啊！”

当然，结婚不是买黄金的唯一理由。本命年要买金“压一压”，发工资要买金“犒劳犒劳”，重要日子要买金“纪念一下”，黄金也成为了很多年轻人取悦自己的方式。

“金饰需求恢复至疫情前水平，主要得益于较低的金价以及新品种的涌现。”世界黄金协会中国区CEO王立新表示。

“这几年的感受用一个词来形容就是‘真香’。”某黄金品牌柜员佳佳(化名)说，店里的年轻顾客确实越来越多，和他们沟通交流中，听到的最多的话就是“之前觉得黄金是妈妈奶奶的爱好，现在真香了。”

年轻人买金的原因，佳佳认为首先是各大品牌创新和营销的结果。“几乎每天都会有年轻的女孩子拿着小红书上的图片来问我们有没有同款，还有博主创意了很多装饰金饰的方式，这让我们每天除了日常工作还多了学习编绳技巧等新任务。”

社交网站上火爆的网红款式，让佳佳和同事苦练编绳技巧。 截图

“年纪大一些的顾客还是更认可老凤祥等传统品牌，周大福、周生生等品牌则吸引了