从“土豪金”到“古韵金”，老庙怎么把黄金卖给年轻人？ 老庙黄金的股票代码

今年国庆期间，黄金珠宝首饰的销量相较去年同期增长超三成以上，多地金店惊现日单人消费超百万的盛况。众所周知，中国消费者在珠宝类型的选择上对黄金具有明显的偏好。

不过，虽然目前国内黄金消费中婚庆需求占比最高。但世界黄金协会最新调查结果表明：在“后疫情时代”的中国，千禧一代和Z世代正成为改变黄金珠宝消费格局的主因。加上人口基数及新婚对数下降，长期来看，黄金珠宝在婚庆场景方面的需求将逐步降低，配饰性需求开始稳健释放。

而当年轻人逐渐成为当下社会的消费主体，黄金饰品的消费诉求也变得更加追求多元化与个性化。传统黄金珠宝品牌必须懂得依托自身品牌优势进行创新，颠覆黄金曾给年轻人留下的“土豪”印象，才能更好地将产品“卖给”年轻人。

撰 文 | 施 杨

责 编 | 尹晓琳

新“黄金”时代

随着经济增长和个人财富积聚，中国的黄金珠宝需求在过去15年里增长超3倍。根据 IBIS World 2023 年的统计报告显示，黄金首饰仍是中国最受欢迎的珠宝产品，中国也是目前世界上最大的黄金珠宝消费国。2023年，中国珠宝市场中黄金类消费占比高达60%，其次是钻石、玉石、彩色宝石等首饰。

众所周知，中国消费者在珠宝类型的选择上对黄金具有明显的偏好。受传统习俗影响，黄金首饰在中国珠宝市场地位居高。以中老年消费者为例，黄金颜色大气、富贵，在中国习俗中象征着财富与美好，传统意义上每逢喜庆的节日或婚宴、寿宴等，都流行赠送或购买黄金。

不过，虽然目前国内珠宝消费中婚庆需求占比最高，其次为投资和收藏需求。但由于人口基数及新婚对数下降，长期来看，黄金珠宝在婚庆场景方面的需求将受到一定程度拖累，而配饰性需求开始稳健释放。世界黄金协会最新调查结果表明：在“后疫情时代”的中国，年轻的千禧一代和Z世代正成为改变黄金珠宝消费格局的主因。

中国消费者的品味因年龄段而异。与十年前以赠礼和保值为主要目的中老年消费者不同，千禧一代和Z世代消费者渴望社会认同，但又希望展现个性，对国风国潮的追捧也延展到了黄金饰品。其消费目的