黄金饰品消费稳中向好 K金和3D硬金成消费新亮点

经济日报-中国经济网北京11月27日讯（记者温济聪）随着经济的增长和个人财富的积聚，中国的金饰需求在过去15年里增长至三倍以上。中国如今是全球最大的黄金消费国，金饰市场占全球需求量的30%。日前，记者跟随世界黄金协会赴国内最具影响力、交易量最大的珠宝专业交易市场――深圳水贝调研时发现，黄金饰品消费稳中向好，K金和3D硬金成为消费新时尚。同时，我国黄金珠宝首饰行业发展瓶颈依存，但发展潜力和空间巨大。

黄金饰品消费稳中向好

来自世界黄金协会公布的最新数据显示，得益于成功的节日营销策略与不断的产品创新，2018 年第三季度中国金饰需求同比增长10%至174.2 吨，七夕和中秋对三季度金饰需求有所提振。

世界黄金协会表示，中国的金饰市场是一个不断变化的市场。传统上，中国消费者购买金饰仅仅是因为金饰含有黄金。而今天，中国消费者越来越重视金饰的装饰作用，年轻消费者尤其将金饰视同为一种展现个性、获得社会认可和接纳变化的方式。

今年来黄金首饰消费逐步走强。周大福商品管理部黄金科副总经理韦剑锋表示，随着中国内地经济逐渐走向消费主导，消费持续复苏，加上三、四线城市消费需求逐步崛起，内地黄金首饰的需求保持稳定。传统黄金首饰扮演者重要角色，作为人生重要时刻如嫁娶庆生及节庆的送礼佳品，市场对于黄金的殷切需求不变，他对未来中国金饰市场长期前景保持乐观态度，并且加快拓展三、四线市场，把握城镇化和基建发展所带来的机遇。另外，基于可支配收入增加、中产人口不断增长，以及来自千禧世代的需求激增等情况，基本因素整体趋向乐观，支持经济稳步发展，皆有利于价格相宜的奢侈品及名贵奢侈品消费。

而中国金饰看深圳，深圳金饰看水贝。深圳是中国珠宝首饰制造交易中心和物料采购中心以及信息交流中心；水贝国际珠宝交易中心始建于2004年，是目前国内最具影响力、交易量最大的珠宝专业交易市场。深圳黄金珠宝首饰行业是深圳市优势传统与时尚新兴的文化创意产业，罗湖区的特色产业，盐田区的支柱产业。深圳黄金珠宝首饰行业的基础是黄金珠宝首饰制造业，其产销规模、品牌与标准建设、创新能力、公共服务平台建设在全国珠宝行业均居于领先地位。

“多年的深度发展和企业的成群集聚，已使罗湖成为深圳珠宝产业的核心地带。形成了包括素金饰品、贵金属镶嵌饰品、翡翠玉石饰品、银饰品和彩宝饰品等种类齐全、时尚新颖、款式别致、技术领先、多品牌共存的生产体系。”深圳市黄金珠宝首饰行业协会秘书长郭晓飞表示，2013年底，黄金珠宝产业集聚基地已在罗湖水贝片区形成了创意设计、研发、制造加工、展示、批发、销售和检测的一条龙产业链。同时，制造加工设备、工具、辅助、包装、陈列、营销策划、培训、信息交流、物流、广告宣传等相关配套服务日趋完善。2013年，集聚地荣获国家质检总局批准为“黄金珠宝产业全国知名品牌创建示范区”。

截至2018年9月，深圳珠宝产业已有各类法人注册企业超过5000家，个体工商经营户超过15000家，大小珠宝交易批发市场约为30家，行业制造加工总值约1500亿元，批发、零售贸易额约450亿元，产业队伍超过15万人。深圳全年黄金、铂金实物提货量，占上海黄金交易所实物销售量的70%。而3D硬金制造加工、硬金镶嵌宝石首饰制造加工业几乎都在深圳。

K金和3D硬金成为新时尚

深圳水贝国际珠宝交易中心，声名鹊起，门庭若市。粤豪牌K-Gold金、甘露牌珐琅工艺K金、百泰环球系列K金、凯恩特3D硬金……如今，黄金金饰消费不再以24K为主导，K金和3D硬金成为新时尚。

历史上，中国市场由24K金饰主导，这种金饰很能吸引年龄较大的传统消费者。但年轻的城市居民对它不怎么感兴趣，因此金饰商推出了18K黄金（又名K金）。最近业界还推出了22K的黄金，18K和22K金饰被认为比24K黄金更时尚和实惠。另外，18K和22K金饰给零售商带来的利润率更高。

在水贝，金饰企业还设法提供满足较低预算消费、设计精美的金饰，例如3D硬金，这种金饰的硬度是24K黄金的四倍，而黄金使用量只有传统金饰的三分之一。一些具有前瞻思维的企业还利用备受喜爱的品牌来吸引千禧一代，例如领先零售商周大福推出的迪士尼TsumTsum系列。

甘露集团副总裁郑焕坚介绍，市场上主要销售的K金为18K及22K，分别是金含量在75%和91.6%的合金产品。从工艺角度来说，K金具有硬度高、韧性小、亮度高、不易变形等特点，因为这些特性的存在，使得K金首饰可以制作出比足金首饰