策略的五大类型：市场/品牌/传播/产品/渠道策略 外汇黄金短线技术有哪些种类的交易策略和方法

策略的五大类型：市场/品牌/传播/产品/渠道策略 策略人藏锋 • 2023年9月29日 上午11:46 • 产品运营 • 阅读 1751

之前我们讲了策略的定义，这次我们来谈策略的划分。策略可根据不同维度划分为不同类型，此次我们从企业业务的角度对策略进行区分。

1、划分的基本逻辑

1. 策略的本质，是判断过程中的取舍逻辑

策略是大脑中枢，发布判断指令，业务是企业本源，为企业各板块输血赋能。所以，想要厘清策略的本质，就必须从业务的角度对策略进行剖析。

整体而言，策略都是在做判断。用结构性思维，将各个板块的策略进行组合使用，最终做到战略性取舍。

2. 企业业务六大流程，对应策略五大板块

从企业业务流程从起到终可分为市场研判、品牌企划、产品制造、渠道布局、传播推广、销售转化（通常销售也在市场范畴中）这六大流程。

基于以上六大流程，策略可分为市场策略、品牌策略、产品策略、渠道策略和传播策略五大类型。

2、市场策略

1. 市场策略是赛道，解决参与性问题

选择什么产品、什么人群、什么价格段、怎么把产品卖出去，有哪些竞争对手？

市场策略核心目的是竞争和占领。市场靠数据说话，指导市场策略的研判和调整。市场是君王，运筹帷幄、气吞山河。

2. 市场策略涵盖人群、竞争、细分市场的选择问题

市场策略决定企业行为的大框架，与品牌、产品、渠道、传播密不可分。此外，市场策略还要解决三大问题：

一是人群策略，卖给谁，怎么卖是市场永恒的问题，精准的目标人群画像，才能让未来充满想象；

二是竞争策略，竞争对手是谁，有什么优劣势，如何进可攻退可守。竞争策略往往通过品牌、产品、传播去落地；

三是细分市场策略，品类细分抢蓝海抢增量、人群细分抢心智、区域细分抢先机。

精准又快速反应，是市场策略之道。

3. 市场策略的核心能力：学习力、数据敏感力、决策力

市场策略是商业嗅觉的体现，而要有商业嗅觉需具备以下能力：

学习力，从理论到模型，从行业到业务，从横向策略到纵向执行，融会贯通；

数据敏感力，数据从哪来，挖掘数据有效分析，透过数据表象看到市场本质；

决策力，多种解决方案的优先次序、资源扶持力度，要准确研判和果断落地。

3、品牌策略

1. 品牌策略是旗帜，解决的是差异性问题

品牌解决差异问题。我是谁、我性格怎样、我有什么优点、我和别人有哪些不同等。但品牌本身是个宽泛的概念，有广义和狭义之分：

广义上指企业品牌所有的行为，包含产品、营销、传播、公关等板块。所以在品牌策略案中，也会有产品、传播等内容。

狭义上指品牌的体系搭建，主要是CIS体系，它决定品牌走向。产品策略、传播策略、渠道策略都是品牌策略之下的延展。品牌是三军统帅，大旗一挥，三军云集响应。

2. 品牌策略的内容：存在的合理性、品牌独特性、品牌适应性

为了区别其他策略类型，